efter Anne Ellerup Nielsen – Rhetorical Features of the Company Website
Ole Thyssen – Æstetisk Ledelse
Hoff-Clausen – Ethos på hjemmesiden
webretorik; felt for troværdighed på websites, som inkluderer oplevelsesdesign, branding, mikro- og makrostruktur, medietekst (indhold) samt andre elementer, der udsættes for retorisk analyse,
Ole Thyssen: entymem, plathed, ikke narrativt hvis man ikke kan modsige det. det fortæller intet, hvis det ikke er kontingent.
“plathed et helt legitimt retorisk middel”
narrativt begær: mennesket forsøger at skabe sammenhæng i deres livsverden,
MacCroskey: “Ethos is the attitude toward a source of communication held at a given time by a receiver”
Aristoteles (efter Hoff-Clausen): troværdighed er klogskab (phronesis), moralsk karakter (areté) og velvilje (eunoia)
appelformer: logos, ethos og patos
Hoff-Clausen:
tekstuel ethos – troværdig i hver enkelt ytring
intertekstuel ethos – sammenhæng mellem ytringer
eksemplarisk ethos – gøre hvad man siger / holde hvad man lover
rituel ethos – sammenhæng/forhold mellem afsender og modtager
afsender: reducere kompleksiteten, betænke permeabiliteten (man kan altid finde andre medietekster om samme emne på nettet), administrere operativitet (netfeatures, opdatering), fleksibel
