(analyse af daniscos sustainabilityreport 2002-2003 – af: Simon og Søren Knudsen)
tekst; flash, tekst-, video-, animerede, lyd-, sekvensiel fra “marken til forbruger”, interaktiv, oplevelsesdesign
fortælling; idylliseret udvalg, beskrivelse af bæredygtighed, kvalitet, viden
fabula; al Daniscos arbejde/produktion
fortællepositioner; ekstern fortæller (brugeren går på oplevelse) men med Daniscos egne medarbejdere inde i selve historien, (for eksempel: “At Danisco, we use…”)
redundans: mellem billederne på slidet og de fortællende elementer, (idylliseret underbygning)
konflikt <-> idyl: konflikten er kun antydet mellem udnyttelse af billig arbejdskraft og bæredygtighed/fair vilkår, i stedet tegnes et idylliseret billede. i forhold til Fog (god storytelling, er det konflikten, der skal vægtes), bliver den ikke hos Danisco. dog en mindre konflikt i Daniscos egen udmelding om begrænsede dyreforsøg.
Thyssen: fortællingen bæres frem af en ikke-tvingende-nødvendig sammenhæng mellem sukkerproduktion og bæredygtighed, men fokus er dybt forventeligt for danske virksomheder, der har fabrikker i u-lande (og lignende), at de fokuserer på bæredygtighed. Trivielt og ikke interessant, fordi virksomheden råber i kor med andre virksomheder, der har næsten samme værdier: bæredygtighed, kvalitet, viden.
aktører:
giver – Danisco,
mål – bæredygtighed (socialt som miljø)
modtager – medarbejdere, u-lande-communities, “verdens befolkning” som afhænger af miljø
hjælper – teknologi, værdier
helt – Danisco
modstander – fordomme om branchen, økonomiske hensyn, uligevægt i sociale/miljømæssige vilkår
nuancering: Danisco fremstiller sig selv som giver/helt, men overdriver naturligvis deres kommunikation, fordi de ikke bare giver penge væk og redder verden, men “blot” laver arbejdsplader, bæredygtige projekter for egen vindings skyld.
